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万玛才旦导演在青葱计划主题论坛上曾分享观点：“文学有文学的特点，电影有电影的特点。你如果没有对这两个表现形式或者这两个媒介有一定了解的话，那可能只是形式上的转变，本质上还是文学的思维，没有转换过来。”可以说，这类情绪类营销视频，是从一个模糊地带中产出的，早年传统媒体在报道电影时候，经常会捕捉观众的一些反应，因为这是证明电影观影质感、市场反馈最为直接的素材，可以呈现新闻真实记录的质感。而这类情绪营销短视频在真实性上也大下功夫，有的甚至还模拟了影院监控的拍摄质感，但它们往往在情绪上用力过猛，而且摆拍明显，所以最终使得观众厌恶。
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