与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。影片的主角是一只叫做雷吉的边境?犬,它被主人道格丢弃在大城市的残酷街头,雷吉仍然相信他最爱的主人绝对不会故意弃养他。但是当雷吉遇到一只老是爱讲脏话、喜欢嘴炮输出的波士顿?犬小虫后,雷吉才终于发现道格一直以来都在虐待他,而且是一个没心没肺的人渣。小虫是只热爱自由的流浪狗,相信只有逊咖才需要狗主人。
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